|
|
Драгоценные сантиметры |
| Журнал "Торговое оборудование. Лучший выбор" №8/2004 |
| Автор: Материал подготовил Алексей Журавлёв |
Любой магазин, универмаг, бутик или торговый центр начинается с поиска подходящего помещения. Реалии жизни таковы, что сегодня практически невозможно найти идеальный вариант, в котором бы оптимально сочетались полезный метраж и местоположение будущего предприятия торговли. Зачастую приходится выбирать либо то, либо другое. Большие свободные площади нередко располагаются вдали от делового центра. Кроме того, в большинстве своем они не отличаются оригинальностью. Здания больше напоминают коробки. В свою очередь, у помещений, которые еще можно найти в районах, популярных с точки зрения торговли, есть свои архитектурные особенности. Они «съедают» драгоценную площадь. О том, как с максимальной пользой задействовать каждый сантиметр пространства, создать хотя бы иллюзию свободы в торговом зале или оживить творения современных зодчих, мы попросили рассказать специалистов завода торгового оборудования «Порса» дизайнера Наталью Савельеву и маркетолога Надежду Бабич.
По словам наших собеседников, к особенностям помещений можно отнести и нестандартную конфигурацию, и архитектурные детали, которые нередко добавляют работы дизайнерам. Речь идет о колоннах, альковах, нишах и т. п.
Когда колонны - это достоинство
- Практически со всем перечисленным нам приходилось сталкиваться, чаще всего в зданиях старой постройки, - говорит Надежда Бабич. - Для них как раз наиболее характерны всевозможные арки, колонны, высокие потолки. Что делать? В каждом конкретном случае – свое, индивидуальное решение вопроса. Так, например, в торговом зале магазина «Русские Самоцветы», где раньше располагалась заводская столовая, изначально находилось несколько групп колонн. Убрать их совсем было нельзя – это несущие конструкции. Решили превратить недостаток в достоинство. В итоге колонны стали каркасом для встроенных в них ювелирных витрин.
Как еще решить проблему с колоннами? В магазине «Богатырь» на Наличной улице они проходят сквозь витрины, в Гостином Дворе колонны спрятаны за ними, а в торговом центре "Сампсониевский" между колоннами встроены примерочные кабины. Таким образом, экономится полезная площадь и скрываются лишние архитектурные элементы.
По мнению Натальи Савельевой, есть еще, как минимум, один выход.
- Если в помещении встречаются колонны, которые мешают целостному восприятию проектируемого пространства, их можно скрыть, обстроив зеркалами, - говорит она.
Плюсы мобильного оборудования
Многое зависит и от оборудования.
- Оно специально проектируется для конкретного зала. Правда, возможность оформления помещений любой конфигурации есть только в том случае, если не ограничиваться рамками готовых модулей.
Мобильность оборудования приобретает особую актуальность, когда в помещении есть ниши или альковы.
- Нишу можно использовать как оформленное место для размещения товаров, на которые необходимо обратить внимание потенциального покупателя, - рассказывает Наталья Савельева.
Иными словами, можно создать так называемую фокус-группу.
- В нишу встраиваются полки для товара или кронштейны для одежды, - говорит Надежда Бабич. - В комплексе с красивой подсветкой – направленной или рассеивающей – получается яркое пятно, притягивающее внимание посетителей.
Подобные фокус-группы созданы, например, в бутике Tiffani, где ставка сделана на минимализм. Товар выставлен в нишах на стеклянных полках, которые подсвечиваются с помощью люминесцентных ламп.
С не меньшей пользой можно оборудовать и витринные окна, встроив в них стеллажи и полки для выкладки товара. И если в Гостином Дворе это сэкономило полезные площади второго этажа, то в магазине «Семь Холмов», что в Поварском переулке, такой ход помог решить сразу два вопроса – сберечь драгоценный метраж и сделать привлекательными сами витрины.
А как поступить, если помещение имеет нестандартную конфигурацию?
- В одном из магазинов джинсовой одежды были помещения малого метража. В них мы оборудовали примерочные кабины, а в углах и закутках установили полки и стеллажи для выкладки товара, не пропадать же площади, если ее можно использовать, - рассказывает Надежда Бабич.
Оживляем безжизненное пространство
В зданиях современной постройки проблем, связанных с конфигурацией помещения, как правило, не возникает. Здесь главная задача, которую приходится решать: «Как вдохнуть жизнь в холодные и стандартные квадратные метры?»
- Варианты есть разные, - говорит Надежда Бабич. – Можно, например, построить вдоль стен подиумы и на них создать фокус-группы, как это сделано в бутике «Беатрис». Другой выход – установить мобильное оборудование – те же островные витрины и стеллажи, как в торговом центре «Сампсониевский».
Однако какие бы чудеса изобретательности ни проявлял дизайнер, и каким бы мобильным ни было оборудование, площадей всегда не хватает. Хорошо, если есть куда расширяться, например, убирать лишние перегородки или «передвигать» стены
. А как быть, когда такой возможности нет? Выход один – прибегнуть к оптическому обману, создать иллюзию простора…
Сила оптического обмана
- В магазине небольшой площади нужно тщательно продумать цветовое решение интерьера и в соответствии с ним подбирать оборудование, - советует Надежда Бабич. - Желательно отдавать предпочтение легким конструкциям, которые не загромождают помещение и не мешают обзору. Для достижения этой цели важно, чтобы оборудование было изготовлено, например, из стекла и легкого пластика. Использование зеркал позволит зрительно расширить помещение.
Кроме того, существуют приемы, дающие возможность изменить пространство оптически, с помощью правильного цветового решения.
Буйство красок. Плюсы и минусы
- Так, яркий цвет на полу раздвигает помещение в стороны и вверх, -говорит Наталья Савельева. – В свою очередь, яркий цвет пола и потолка делает помещение ниже и шире, в результате его площадь воспринимается больше, чем она есть на самом деле.
Кроме того, оказывается, что яркий цвет пола и задней стены делает помещение зрительно короче, но шире, а такие же по насыщенности цвета пола и боковых стен «стягивают» помещение, приближая к зрителю заднюю стену.
По сути, цвет делает невозможное возможным. Яркая задняя стена дает ощущение стабильности и является хорошим фоном для мебели, которую нужно выделить, тогда как яркие цвета боковых стен зрительно отодвигают их друг от друга.
В то же время, по словам Натальи Савельевой, если в помещении яркие задняя и боковые стены, то оно кажется замкнутым и увеличивается вверх и вниз. Светлые поверхности пола и потолка делают помещение выше.
Однако вызывающие оттенки далеко не всегда хороши.
- Если в них окрасить потолок, а также боковые и задние стены, то зрительно помещение станет тесным, пещерообразным, - говорит Наталья Савельева. - Яркие цвета пола и потолка сильно сужают, уменьшают помещение.
Однако на яркости красок свет клином не сошелся. Немаловажную роль играет выбранный цвет. Оказывается, от него может зависеть популярность вашего магазина
- Голубоватые тона не располагают к длительному пребыванию в помещении, - поясняет Наталья Савельева. - Жёлтый и его оттенки делают помещение веселым и солнечным, но не дают ощущения надежности. Зеленые тона придают приветливость, а красный и его оттенки давят на посетителя.
Полосатый стиль
Справедливости ради заметим, что не только цвет, но и стиль исполнения воздействуют на подсознание потенциальных покупателей. Скажем, поперечные полосы стен раздвигают их, делают потолок ниже, а вертикальные - выше. Кстати, чем шире полосы, тем эффект сильнее.
Все эти эффекты используются как при оформлении помещения, так и при проектировании торгового оборудования. Естественно, если посмотреть на имеющееся в вашем распоряжении помещение с холодной головой, то можно превратить все его недостатки в неоспоримые достоинства. В итоге при грамотном и рачительном подходе к использованию каждого квадратного сантиметра полезной площади вы сможете получить определенную прибыль. .
|
|
|
|
